当NFT概念大热，交易平台如雨后春笋般层出不穷。国外有OpenSea、BloctoBay、NBA Top Shot等，国内也有鲸探、幻核、iBox等。但这些平台大多是在线上，一定程度上导致了NFT局限于网民口中的“概念”。于是，线下店反而成了另一种蓝海，我们暂且称之为“NFT商店”。在当前全球范围内的NFT商店数量并不多，展示形式有所不同，但购买方式却大同小异——通过扫描二维码，进入购买页面。这对于已经习惯了互联网购物方式的年轻人来说，简直行云流水；对于网感不强的人来说，也算得上稍微无障碍的入门方式了。关于具体的消费方式，我们以长沙的“不存在商店”为案例来看。
这家NFT商店在2021年开展了一次试水的快闪，其营销噱头在于引入元宇宙玩法，声称“贩卖任何单一时空都不存在的东西”，通过NFT及实体化展品映射来探索生态保护理念。落到整个商店的实际构建上，“不存在商店”的供应方是NFT平台StarArk，带来了26款不同虚拟产品，包括插画、音乐等形式的数字版权作品。这些原本看不见摸不着的数字产品，在“不存在商店”有了实体化身，如香蕉玩具、装着空气的塑料瓶等。这让整个商店看起来和普通的零售场景无异，即便是对NFT没有概念的人也能够在这里逛上一圈，对虚拟层面的NFT有一番现实层面的认知。在商店里，每一种商品都对应贴着二维码，消费者可以通过扫码购买相应的NFT数字作品，购买后即拥有限量版权数字图像内容。基于此，比如扫码购买《绿色情绪》，便拥有一段属于自己的音乐，实现了破次元商品的高速流通。但如果只是拥有一份NFT，当下的大部分消费者恐怕仍然会觉得毫无实感。所以，“不存在商店”采取将图像实体化作为购买NFT版权赠品的方式，让消费者拿到真正的实物，一定程度上做到了零售的虚实结合。这里值得一提的是，相较于主流的买实物赠数藏的形式，“不存在商店”逆向交易——买NFT赠实物，有助于提升大众对于NFT价值的认知，让更多人把NFT当作正常商品来看待和买卖。因此，其盈利模式以销售收入为主。另一方面，“不存在商店”也没有放弃线上工具的便利，其相关优惠券及购买NFT的凭证都在小程序发放，消费者领取后可至商店凭纸质副券兑换相应实物商品，实现了线上线下的导流。尽管“不存在商店”也存在着问题和争议，如NFT的稀缺性和唯一性如何保证，装空气的瓶子一类商品是否有割韭菜嫌疑等，但其仍然是对未来零售大趋势——虚实结合的一次落地尝试，有一定的参考意义。不少人将2021年称为“NFT元年”，此前仍属于极小众概念的NFT迎来了爆发，无数人前仆后继。进入2022年之后，NFT又迅速进入淘汰战，炒作者的心态犹如坐过山车，跌宕起伏。根据报道，当前NFT从以炒作为中心转向以实用为中心、基于长期价值的全球建设者努力，2022年销售额突破1.01亿，比2021年增长了67.57%。但你或许也发现了，以上这些离普罗大众仍然太远，只是特定圈子的狂欢，证据便是你常听见这些名词，却很难在身边人中找出一个参与者。原因便在于购买门槛，包括消费心智、消费场景、消费方式等等，都能把大部分人拒之门外。回过头想，我们能自如地在便利店买饮料，在家具城买家具，在画廊买艺术品，仿佛是DNA自带的习惯，这就是已经成熟的市场教育和特定消费场景带来的好处。如果把NFT当作一件日常商品，或许也应该有一个地方，可以让我们仿佛提议去某个店买东西那样，说出“去XX买NFT吧”这样的话。NFT商店所扮演的角色便是如此，其以空间为基本盘，商品为纽带，连接了虚拟和现实，搭建起一个将元宇宙映射进现实的专营消费场景。随着元宇宙技术的发展和相关内容的蓬发，逛NFT商店或许会成为未来生活中日常娱乐项目，且让我们期待一波落地。小火科技成立于2013年，是一家专注于互联网前沿技术的软件开发公司。我们高度认可NFT的应用价值，并付诸于实战，为树立品牌数字化形象提供全解方案。我们专长于区块链相关技术，率先在多领域开发应用NFT数字藏品，并提供售后运维保障服务。我们的愿景：做一家区块链应用领域的排头兵，为品牌提供专属化的NFT定制方案，打造创新型的企业品牌数字化形象。同时积极推动我国区块链技术的全业态运用，助力我国成为信息化技术应用强国。
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