NFT的反向价值，将NFT数字藏品实体化

NFT资讯 >

阿迪达斯向“Into the Metaverse”NFT持有者赠送运动服和其他实体物品；Lacoste让NFT的拥有者获得独家实体产品，并在即将推出的设计中拥有发言权；PUMA也允许拥有者用NFT换取特有的实体产品，而且这个过程需要用户将虚拟的NFT销毁。另外，Tiffany、Azuki等品牌都在尝试NFT兑换实体产品的模式

2023-08-15 16:23:59

关于发行NFT数字藏品相关的问题，可以咨询小火科技。今天我们结合NFT与实体，进行反向思考，怎么让NFT变得更有实用价值？一个越来越常见的做法是将NFT实体化。

耐克也有过许多由虚入实的尝试。在收购RTFKT后，今年村上隆与RTFKT在OpenSea平台上合作推出CloneX系列NFT，预计会有多种外观特性供NFT持有者在客制时选择，也可以兑换实体鞋款。

今年8月，Clone X发布了可兑换实体的虚拟服饰和Air Force 1。最近，球鞋媒体NiceKicks又有消息称，RTFKT正在打造一款实体球鞋，采用了Nike的电子鞋带Adapt技术，很有可能采取相似的兑换玩法。

实际上，早在BoF今年4月的报道中，RTFKT的联合创始人史蒂文·瓦西列夫（Steven Vasilev）就已经提到，计划推出一些实体产品，连接数字世界和物理世界。也就是说，这不是一个拍脑袋的想法。

时尚品牌、运动品牌等实体产品制造商们此前花费大精力创造了一个虚拟的世界。NFT的价值在于实体产品无法拥有的独特性、不可复制性。某种意义上，类似于PUMA这种可以销毁NFT获得实体产品的玩法，NFT担任的角色是一种实体产品预售方式，还不占用库存空间。当然，相比于现在我们更熟悉的预售，NFT听起来更酷。

如果能得到品牌销售的可兑换实体的NFT的数量，以及购买的用户中有多少选择兑换实体等数据，或许就能对NFT的功能和定位有更明确的判断。

相比推出实体产品，将NFT纳入品牌长期运营的一部分，是很多企业的发展战略。

例如，阿迪达斯年初时表示，NFT持有者将获得包括一件定制运动服、个人NFT头像以及其他发送到他们加密货币钱包的免费赠品。阿迪达斯还考虑在Confirmed App发售新鞋的时候，让NFT的持有者拥有独家购买权。Gucci、The Hundreds等品牌都在将NFT纳入忠诚度计划中。

如果决定了要将NFT纳入品牌的商业模式，那面临的最大挑战之一是首次销售后，品牌还能做些什么。毕竟，将NFT定位为进入某个社区的关键，就需要提供NFT与实体产品不同的体验和价值，以及保持这个社区的活力和参与度。相比短期活动立竿见影的销售成绩，将NFT纳入忠诚度计划要花费更长的时间。技术平台Mojito的首席增长官Ian McMilan认为，更多品牌应该考虑如何将NFT 用于单一、明确的活动，关键是要有一个明确的目标并将其传达给目标受众。

小火科技-NFT数字藏品定制服务商

小火科技成立于2013年，是一家专注于互联网前沿技术的软件开发公司。我们高度认可NFT的应用价值，并付诸于实战，为树立品牌数字化形象提供全解方案。我们专长于区块链相关技术，率先在多领域开发应用NFT数字藏品，并提供售后运维保障服务。我们的愿景：做一家区块链应用领域的排头兵，为品牌提供专属化的NFT定制方案，打造创新型的企业品牌数字化形象。同时积极推动我国区块链技术的全业态运用，助力我国成为信息化技术应用强国。