NFT实体画廊开幕的思考：新商业启发

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9月5日，位于中国香港的亚洲首家NFT实体画廊Start Art Gallery即将开幕。该画廊此前买入了两件近期十分火爆的NFT作品“加密朋克（CryptoPunk）”系列中的8236号与1970号，成交价格约合人民币450万元。它们作为画廊的重要藏品之一，将与其余NFT展品一同呈现在开幕展上。

NFT实体画廊开幕的思考：新商业启发

2023-08-16 10:33:06

还记得曾经流行多年的“QQ头像”吗？有人想过类似的“大头照”有朝一日会成为价值千万的虚拟艺术品吗？有人想过今后一些QQ头像有可能价值不菲？

据区块链领域的专业媒体ChainNews报道：9月5日，位于中国香港的亚洲首家NFT实体画廊Start Art Gallery即将开幕。该画廊此前买入了两件近期十分火爆的NFT作品“加密朋克（CryptoPunk）”系列中的8236号与1970号，成交价格约合人民币450万元。它们作为画廊的重要藏品之一，将与其余NFT展品一同呈现在开幕展上。

“加密朋克（CryptoPunk）”系列中的1970号。这两件“重磅”作品放在电脑或手机屏幕上看的话，仅仅是两个像素风格的简单头像。然而450万元（约合70万美元）两件的价格，还远远不是这组“大头照”的最高价——今年6月，苏富比拍卖行以1170多万美元的价格拍出了该系列里的7523号。

苏富比以约合1170多万美元的价格拍出的“加密朋克”系列之7523号

“加密朋克”系列头像总共有1万个，7523号之所以贵，是因为它属于这个1万个头像里最稀缺的“外星人系列”，该细分系列只有9个头像。

虽然事实上这10000个头像看起来全都差不多，但这不是重点——重点是：这组小小的像素化头像，是我们刚开始熟悉的NFT艺术品中，目前最火爆的一个分支项目“PFP”。

可以大量生产的卡通头像，创作者眼中的好生意

PFP是“Profile Pics（简介图片）”的缩写，就是社交媒体上个人账户的加密“大头照”图像。简而言之，其实颇为类似早期的QQ头像。不同的是，PFP因为有了NFT的属性，变成了独一无二、不可复制、只属于购买者本人的加密图像。

令许多人感觉亲切熟悉的QQ头像

虽然也属于NFT（一种基于区块链技术的流通凭证，跟艺术品绑定后，就诞生出数字加密艺术），但是PFP项目与大多数NFT作品相比，在几个关键方面有所不同：首先，PFP项目往往都是一次性就做出来几千上万个成批投放，好比“加密朋克”一次就出1万个。

其次，PFP项目也更像传统收藏品，因为“大头照”的形式非常贴近我们小时候收集的邮票、游戏卡之类的，所以很容易在更大范围的人群里流行起来。

这种像“大头照”一样的PFP项目充分利用了怀旧美学，风格多少都有些借鉴20世纪90年代和21世纪初流行的动画节目，而现在这些“大头照”的主力创作者和购买者，也正是当年看节目的那群孩子。

另一组大受欢迎的PFP项目“Sup Ducks（超级鸭子）”的创作者弗兰基·阿吉拉尔（Franky Aguilar）认为，PFP项目的生成方式会吸引一批忠实的买家。“这就像人们对电视节目或卡通人物产生依恋一样。他们将某种性格与那个角色联系起来，让他们想起自己或自己想成为的样子。”

“Sup Ducks（超级鸭子）”的创作者弗兰基·阿吉拉尔（Franky Aguilar）

去年6月，阿吉拉尔选择了一个自己画了多年的卡通鸭形象，通过随机选择鸭子头部的形状，并在眼睛形状、皮肤颜色、嘴的形状、穿搭配饰等方面增加差异，最后做出10000个不同的鸭子头像。“用程序生成10000张独特图像的方法非常简单。”他说。

上链仅48小时后，这组“超级鸭子”头像就全部售出了，阿吉拉尔总共收入超过150万美元。很快，这些作品又以高于原价数倍的价格被抢购一空。

从理论上讲，今后如果有数字艺术家以QQ头像为创作题材，通过程序设计出1万个各有细节特点、每个都独一无二的“新QQ头像”并投放到NFT平台上的话，也完全有可能受到数字艺术品藏家的追捧，甚至进一步引发拍卖行的兴趣，拍出高价。

要知道，NFT艺术品最受创作者欢迎的一个重要特点是：创作传统的艺术品时，艺术家仅能在出售作品时得到一次性的报酬，此后藏家将这件作品再次转手并获利时，都和艺术家没有关系了。但每当NFT作品被转售一次，创作者就能再次获得一定的版税分成。

因此，我们可以借用阿吉拉尔的话来概括PFP项目——“这真是一笔好生意”。

结合了炒股的兴奋，与打造品牌的乐趣

真正让NFT艺术品“出圈”的，还是今年3月佳士得拍卖行以6935万美元（约合人民币4.5亿元）的成交价卖出了数字视觉艺术家Beeple的一组拼贴图集““Everydays: The First 5000 Days（每一天：最初的5000天）”。这是数字艺术品迄今为止在拍卖市场上取得的最高价格。

2021年下半年，PFP项目已经成为NFT市场最吸引眼球和最关键的组成部分，影响力也早已渗透进真实的艺术界。除了本文开头提到的亚洲首家NFT实体画廊收藏了两件“加密朋克”作品外，今年7月，美国的迈阿密艺术博物馆也收藏了“加密朋克”中的5293号——这也是第一件进入主流博物馆收藏体系的NFT作品。

“天价”永远吸引眼球，追逐昂贵拍品的拍卖行则已经从NFT中尝到了甜头。9月17日，佳士得还将在中国香港推出“No Time Like Present”线上专拍，这将是国际拍卖行首次在亚洲地区推出NFT加密艺术品。

佳士得官网上对“No Time Like Present”线上专拍的重要作品介绍

这场线上拍卖主推的拍品囊括了包括“加密朋克”“无聊猿游艇俱乐部”和“Meebits”这三大时下最热门的PFP系列，后两个甚至是首次在NFT交易平台之外的交易场所出现。

这三个系列全部出自“加密朋克”的创作团队Larva Labs公司。“Meebits”是Larva Labs今年5月推出的最新项目，是由程序随机生成的2万只数码人偶。

Larva Labs公司的“加密朋克“系列部分头像一览

与其他系列的平面像素不同，“Meebits”是由3D方块组成的立体造型，并且有了更多的人物特征，能略微体现出更多的“个性”。这一系列的形象里有人类也有机器人，最稀缺的则是骷髅——穿着黑白西装的3D骷“Meebits #6337”就是佳士得此次的重点拍品之一。

虽然上线只有不到4个月，“Meebits”在NFT市场上已经大受欢迎——三周前在著名交易平台OpenSea上，一个“Meebits”的成交价已经达到约65.34万美元。

研究NFT领域的专业人士认为，PFP有一种“将炒股的兴奋与创造数字人物的乐趣结合起来的快感”。因为PFP项目出售的不仅仅是一张动图或“大头照”，而是会同时提供给藏家相关的全部商业权利，类似于一个独立的小品牌。

以“Meebits”为例：作品的持有者不仅可以获得完整的3D模型资料包，还可以按照自己的喜好为其设置动画，将它放在游戏等任何3D情景下，可谓是玩法多多。

另据《好莱坞报道》最新消息称：好莱坞著名经纪公司UTA（United Talent Agency）与 Larva Labs开发的三个NFT项目签下了合同，计划将代表Larva Labs的几个加密艺术项目用于电影、电视、视频游戏和出版项目，力争进一步让NFT艺术品的概念“火热出圈”。

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