2021年为元宇宙元年，国外有Meta、微软、英伟达等科技巨头跑步入场，国内有华为、腾讯、百度、字节跳动、网易等积极布局。据企查查数据显示，截至2021年年底，我国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标，其中99.9%的商标均于2021年注册申请。

纵观各个领域，相继出现不少国内外成功案例。必胜客在加拿大推出了一款披萨形状的NFT，耐克、麦当劳、可口可乐等知名品牌也推出了NFT纪念品。在国内，奈雪的茶推出银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI。

在酒类行业来看，2021年年底，百威、奔富Penfolds、金钟酒庄等知名酒品牌以及姚明家族葡萄酒都推出了其NFT系列产品，市场反响热烈。

2022年1月，作为白酒行业的龙头企业，茅台(600519)也将关注点投到了“白酒+元宇宙”上。

中国白酒行业的首款白酒实物藏品NFT的发行方是河南省张弓酒业有限公司。面对行业内外的激烈竞争，张弓酒业董事长孟艳积极寻找差异化发展的机会，她在元宇宙这一新领域中看到了无限的想象和可能性，并积极布局，抓住时机。她经过仔细研究，认为“NFT发行+高档收藏酒”的王炸组合，可能是店铺销售模式、电商销售模式、直播带货销售模式之后的一种新型营销方式；另外数字藏品也能激活正在成长起来的九五后、零零后年轻消费人群，他们将成为众多白酒企业未来争相抢夺的核心用户群体。

张弓酒要想在虚拟世界的高端白酒市场占据领先位置，推出NFT版收藏酒是不二之选。

本次张弓酒业发行的NFT较之同行业来说，最大的亮点是企业献出最好的几款高档白酒作以示诚意和重视程度，无论在中国的白酒行业，还是在NFT元宇宙的领域，此举都是首开先河。此前，国内和国外很多大中型企业发行的NFT基本上都不附带任何有价值的实物，仅有图片和音视频等。

张弓酒业董事长孟艳表示，她实业业联手NFT的未来充满信心。张弓酒业的此次NFT发行，是对“技术推动产业变革”的积极实践，在时代交替中做领跑者。