2021年为元宇宙元年,国外有Meta、微软、英伟达等科技巨头跑步入场,国内有华为、腾讯、百度、字节跳动、网易等积极布局。据企查查数据显示,截至2021年年底,我国已有1692家公司申请了1.14万个元宇宙商标,其中99.9%的商标均于2021年注册申请。
纵观各个领域,相继出现不少国内外成功案例。必胜客在加拿大推出了一款披萨形状的NFT,耐克、麦当劳、可口可乐等知名品牌也推出了NFT纪念品。在国内,奈雪的茶推出银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI。
在酒类行业来看,2021年年底,百威、奔富Penfolds、金钟酒庄等知名酒品牌以及姚明家族葡萄酒都推出了其NFT系列产品,市场反响热烈。
2022年1月,作为白酒行业的龙头企业,茅台(600519)也将关注点投到了“白酒+元宇宙”上。
中国白酒行业的首款白酒实物藏品NFT的发行方是河南省张弓酒业有限公司。面对行业内外的激烈竞争,张弓酒业董事长孟艳积极寻找差异化发展的机会,她在元宇宙这一新领域中看到了无限的想象和可能性,并积极布局,抓住时机。她经过仔细研究,认为“NFT发行+高档收藏酒”的王炸组合,可能是店铺销售模式、电商销售模式、直播带货销售模式之后的一种新型营销方式;另外数字藏品也能激活正在成长起来的九五后、零零后年轻消费人群,他们将成为众多白酒企业未来争相抢夺的核心用户群体。
张弓酒要想在虚拟世界的高端白酒市场占据领先位置,推出NFT版收藏酒是不二之选。
本次张弓酒业发行的NFT较之同行业来说,最大的亮点是企业献出最好的几款高档白酒作以示诚意和重视程度,无论在中国的白酒行业,还是在NFT元宇宙的领域,此举都是首开先河。此前,国内和国外很多大中型企业发行的NFT基本上都不附带任何有价值的实物,仅有图片和音视频等。
张弓酒业董事长孟艳表示,她实业业联手NFT的未来充满信心。张弓酒业的此次NFT发行,是对“技术推动产业变革”的积极实践,在时代交替中做领跑者。