价值探索：NFT的出现加速品牌数字化

1. 为品牌注入新鲜感，塑造品牌年轻化形象

开启NFT项目是品牌塑造年轻化形象的有效途径。根据3月份“区块链芝士”公布的中国NFT买家用户画像调研分析报告显示，NFT投资人群中占比最高依次为31-40岁人群（36.8%）、26-30岁人群（35.1%）、18-25岁人群（14%），其中18-30岁年轻人群体成为消费主力。

NFT为什么受到年轻人的追捧？一方面，成长在原生网络环境下的年轻一代，面对元宇宙、NFT、数字藏品等新理念具备更高的理解力、接受度和冒险精神。另一方面，NFT的新潮属性开辟了一条独特的垂直细分领域，正好切中目前Z世代以“圈层文化”为核心链接的社交模式，他们能敏锐捕捉到品牌所传递的信号，并善于通过与内在价值契合的消费行为来彰显个性、打造外在人设。

2. 品牌资产数字化，探索收益新渠道

在“万物皆可NFT”的世代，品牌历史、品牌形象、品牌符号、品牌价值观等无形的品牌资产迎来了数字化的春天——依托web3所带来的唯一识别和安全性交易技术，NFT正在成为资产数字化的一种有效形式。囿于传统时代对品牌有形和无形价值的分割，无法实现单一价值化计量，但在数字时代，一切都可以被定义、被价值化、被同步，任何可以数字化的有形和无形的价值都可以被NFT化，从而使得搭建品牌的数字资产架构成为可能。

此外，NFT为品牌发展开辟了新的收入渠道，开启了数字藏品NFT反作用于实体销售的营销模式探索。巴黎世家通过推出NFT时装并在游戏中开设零售店增加了新品牌收益来源，同时，品牌也在现实世界中与《堡垒之夜》合作推出了限量版实体服装系列，将联名效应从虚拟世界导流回现实世界，形成消费闭环。

3. 多元玩法与激励，实现产品体验增值

NFT/数字藏品除了可以作为品牌形象、价值的传播介质，还能和品牌实体产品深度融合，解锁更多玩法模式。NFT/数字藏品具有唯一性、稀缺性、不可分割性的特点，这也赋予了它收藏和投资的价值。消费者在购买实体商品时获赠NFT/数字藏品，能够有效提高消费体验感和满足感。前文所提到的江小白就是“实体产品+NFT/数字藏品”的营销模式，通过购买产品赠送限量数字藏品，江小白成功激发了消费者的购买热情。

除了满足购买环节的及时获得感，NFT/数字藏品的现实融合还可以渗透到售后体验环节。有的品牌赋予了NFT/数字藏品更多的实际权益，将其打造为徽章、通行证、门票、礼包等形式，推动品牌和消费者的互动，链接更多元的消费场景。这种权益在文旅领域体现得较为明显，例如孔子文旅集团水泊梁山景区发行的数字门票“好汉令”，既可以被收藏，又享有终身游览景区的权益。

NFT/数字藏品的兴起是对实体产品的再赋能，它作为虚拟和现实的桥梁，赋予了实体产品数字化生命形态和福利性附属权益，有效延长了品牌产品的生命长度和价值维度，它一经发行就永远存在于数字世界，不会随着活动落幕或品牌式微而消逝。