与传统数字营销相比,NFT产品品牌营销具有以下优势:
1. 俘获年轻消费者
启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象,同时也能吸引全新一代的受众,吸引年轻消费者自发关注与讨论,传递品牌精神和品牌理念。
2. 定制独特价值
NFT兼具收藏性与稀缺性的特点,当品牌将商品与NFT绑定,消费者的参与热情将被尽情释放。
节日、事件营销NFT为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆。长期持有的数字藏品永存数字世界,不会随活动落幕或广告投放的减少而消失。
3. 深耕核心用户
由于我们正在向无cookie的互联网发展,数据跟踪有了更多限制,营销人员想要从营销活动中获得数据,再与正确的目标受众建立联系变得更加困难。
NFT为品牌提供了一个很好的机会,可以收集和扩展来自NTF所有者的第一方数据以及他们的行为和偏好,品牌可以利用这次数据开阵针对性营销,类似过去VIP顾客送积分、送实体产品者、或者设定一定的门槛发放NFT,作为一个特殊权益的入场券,丰富会员体系的玩法。
4. 提供新的收入来源
NFT是品牌的一个新的收入来源和参与工具,也是推动网上销售到实体店流量的完美方式。这种商业模式减少了部分花费,如运输成本、租金和存储成本。
而且,由于NFTs可以是任何不同形式的数字,品牌不再局限于只提供实体产品或服务,也可以提供虚拟产品。
基于NFT产品数字营销结合不同应用场景方面,已经有了不少相对成功的市场实践,发展前景广阔。
当然目前可以说刚刚起步,技术协议应用场景等许多方面表现可能还不如人意,但其发展潜力不可小觑。
那么,NFT技术到底应该怎么跟品牌营销结合呢?
与传统各品牌营销相比,NFT数字藏品营销更有优势:
目前,一个品牌想要all in NFT营销,最现实、容易、有效的方式就是从数字藏品着手,将品牌与自身产品产品、吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素结合,以数字藏品的形式包装、发布。
不过,对于出海品牌来说,对NFT营销的认知不应只停留在尝鲜阶段:跟风发布数字藏品。
品牌还需在此基础上创建自己的数字资产,以挖掘出 “NFT营销”的重要价值——为每个用户“创造”稀缺和专属的内容,让用户和品牌建立起更久的连接。
1. 品牌数字产品线
具体到实践操作上,就是将当前的产品线移植到虚拟世界中,从而扩大消费者与品牌的互动和体验,时装产业是其中较为典型的案例。
目前,时装产业与NFT 有着很多结合的方式和打法,从NFT的IP在时装上的基础结合,再到虚拟品牌与现实的相互破壁结合,NFT正以一种潜移默化的形式,影响着现今的时装产品,乃至到全世界的经济模式。
2. 社区建设和独家活动
品牌还可以将NFT 做为其产品或理念的营销宣传管道。透过NFT集结目标用的支持,达成高度的曝光效果。
「阿卡贝拉CACA & BELLA」是台湾第一个发行NFT的YouTuber,为了庆祝台湾同婚法案通过两周年,两人推出限量100套梦幻婚纱NFT 创作,销售收入扣除成本后全数捐给「台湾同志家庭权益促进会」。
唯美艺术创作及支持同志的实质行动获得大批粉丝支持,NFT 开卖一小时即完售。
创作者透过精致独特的NFT 作品,不仅达成创作里程碑,也能高效将作品与理念行销出去,让更多志同道合的人看到并支持。
深入观察阿卡贝拉CACA & BELLA释出NFT帖子下方的留言,许多粉丝热烈表示支持阿卡贝拉CACA & BELLA婚纱NFT 的含义,并引起了更多人对同婚议题的讨论。
阿卡贝拉CACA & BELLA YouTube 留言
3. 进行联名合作
联名合作在NFT作品的创作和推广中也同样适用。比如Adidas和Prada推出的联名NFT项目Into The Metaverse,据Adidas官网相关页面显示,本次合作NFT系列是以Prada旗下RE-NYLON(再生尼龙)系列产品为创作主题和灵感。
跨品牌、跨界合作不仅更有利于激发创意,而且可以帮助品牌触达合作品牌受众,大大增加曝光和热度。
4. 联合网红推广
与其他任何新兴事物的传播一样,基于社交媒体平台的网红推广是让营销活动迅速获取曝光,增加关注的绝佳途径。
相较于其他广告渠道,KOL与自己的关注者之间有更强的关联和互动。通常来说由KOL推荐的产品/服务业更容易让粉丝“种草”。
品牌可以与有网红合作,创建展示“幕后”的独家内容,或创建一个展示品牌体验的独特视频,并仅向购买了 NFT的人提供其可访问性。
这些作品不仅可供创作者的观众使用,也可供想要消费这些内容的具有相似人口统计特征的品牌使用。
小火科技-NFT数字藏品定制服务商
小火科技成立于2013年,是一家专注于互联网前沿技术的软件开发公司。我们高度认可NFT的应用价值,并付诸于实战,为树立品牌数字化形象提供全解方案。我们专长于区块链相关技术,率先在多领域开发应用NFT数字藏品,并提供售后运维保障服务。我们的愿景:做一家区块链应用领域的排头兵,为品牌提供专属化的NFT定制方案,打造创新型的企业品牌数字化形象。同时积极推动我国区块链技术的全业态运用,助力我国成为信息化技术应用强国。