不得不感叹，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。

正如虚拟时尚品牌RTFKT创始人所说：“NFT都是关于收藏品的，时尚界也如此。”当消费者购买可穿戴时尚NFT时，不只是买了一件数字商品，而且还拥有其独一无二的所有权。不管是虚拟服装，还是头像，都可以成为在元宇宙中展示与炫耀的资本。

在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。

2021年开始，NFT不断创造热点。先是2021年3月11日，NFT作品《每一天：最初的5000天》在佳士得拍出6934.625万美元的天价。这一价格不仅刷新虚拟艺术品拍卖成交价纪录，也将创作者Beeple送上在世艺术家售价前三的宝座。

2021年8月28日，NBA球星史蒂芬·库里Stephen Curry以55枚ETH（约18万美元，约114.5万元人民币）的价格购入了Bored Ape Yacht Club（BAYC）的NFT作品——一只猿猴，并将其设为自己的推特头像。

而最引人关注的，则是2022年1月18日，周杰伦与好友合伙创办的潮牌宣布发售NFT项目幻想熊，限量1万个，售价为0.26个以太坊，总价超过6200万元人民币，不到一小时全部售出。虽然后续周杰伦方澄清未获得收益，但仍旧引发关注。

NFT得到热炒，或许是相比于元宇宙的区块链、加密货币、VR/AR、AI等部分，NFT尤其是数字收藏品的门槛更低，普通消费者更易进入。

也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。

01.阿迪达斯：销售量及营销双赢的NFT

近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——The Sandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30000枚，目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3100美元（1.125ETH）。

这些阿迪达斯NFT的持有者们，可以在Sandbox元宇宙中开启独家体验，并且还可以将之兑换成独一无二的对应实体产品。

​

此外，在2022年全年，这些NFT持有者有机会获得4件独家实物产品，而且无需额外付费：当他们选择兑换实物时，NFT会被销毁（burn），然后获得一个编号更高的新NFT（此类NFT一般来说编号越小价值越高）。

这类实物NFT对于阿迪达斯来说是个很好的尝试，毕竟消费者已经习惯于提前几天进行排队，以便第一时间获取限量款运动鞋、服装。NFT本质上给品牌提供了一个全新的方式进行限量款产品的投放，而且由此产生的社群、口碑传播会扩大到更大范围，相当于免费进行了传播、上热搜。

通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。

02.可口可乐：核心元素NFT化

“友谊盒”包括一个经典的可口可乐冷却器、一件可在虚拟现实世界Decentraland中使用的可穿戴夹克、一张友谊卡，以及一个声音视觉器，它可以播放瓶子打开的声音、饮料倒在冰上的声音，以及碳酸饮料中常见的气泡声。

​

可口可乐表示，“友谊盒中的每个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素。并以全新的、令人兴奋的方式在虚拟世界中对这些元素进行新的诠释。”

4个月后的12月份，可口可乐通过VeVe平台以盲盒形式发布了圣诞节雪花球NFT。

这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色，所有雪花球的售价为29美元。

其中北极熊（Polar Bear）主题的NFT有13,888个，4瓶可乐（4 Coke Bottles）主题的NFT有10,888个，稀有的霓虹可口可乐标志（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888个，可乐瓶（Coke Bottle）主题的NFT有1,886个。

03.GAP：限量100件！

2022年1月中旬，零售巨头GAP也推出了自己的首款NFT，这是一个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT。

这款NFT背后的画作，是GAP和艺术家Brandon Sines（此人是Frank Ape的设计者）之间的合作，这套数字藏品NFT在Tezos区块链上进行托管，以“先到先得”的方式获得。

04.RTFKT&Nike:深谙营销之道的NFT玩家

​

耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。

这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《Clone X》NFT持有者。《Clone X》是RTFKT和日本当代艺术家Taskashi Murakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12.325美元（4.5ETH）。

关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。

这家公司曾经与青少年艺术家FEWOCIOUS合作销售三款NFT运动鞋，在短短六分钟内就成功销售了约600双/NFT，净收入超过310万美元。

​除了运动鞋，RTFKT还发布过首款NFT数字服装“METAJACKET”,它是一件羽绒夹克，配有机械耳朵和袖口以及动力悬浮项链。RTFKT描述它是“用户在游戏中穿着时会感到自豪的单品，将在Decentraland以可穿戴服装项目的形式提供。

05.Gucci：真实世界与数字世界交互的典型例子

接下来，我们来看看另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。

该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH（约合18.487美元）。

据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20—5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其他公司提供了创新营销的新思路。

06.时尚NFT的未来在哪里？

虽然有越来越多的品牌推出数字时尚商品，但并非所有数字时尚商品都是NFT。那么，NFT对时尚行业意味着什么？

NFT允许用户购买和出售独特数字物品的所有权，并使用区块链跟踪谁拥有它们。任何虚拟环境或元宇宙都可能将它们整合在一起，让它们被看到或者进行交易。

而且NFT不能被复制或者被黑客攻击，没有两个NFT是相同的，也就是说，当用户购买NFT时，他们得到的是一个独一无二的数字资产。

对时尚品牌而言，NFT是一个绝佳机会。想象一下未来元宇宙的居民可能很快就会将数字服装和配饰视为他们品味和个性的反映，就像他们衣橱里的东西一样。

​

时尚品牌只需要设想一下消费场景，就可以利用NFT来解锁创造产品和创收的新方式。比如引导消费者购买NFT数字服装并允许消费者在元宇宙中直接展示自己独一无二的“收藏”。

总而言之，NFT时尚不是要用数字服装取代实体服装。从人类总是渴望拥有稀有事物的本性出发，NFT就是时尚品牌在数字空间开拓新商品市场的大好机会。

虽然现在时尚品牌很多都将NFT置于一个封闭系统内，比如巴黎世家为游戏《堡垒之夜》推出套装，只能在游戏内使用，但NFT技术允许我们的虚拟服装在许多数字世界中转移，在未来拥有一个可以在不同平台移动的虚拟衣橱。

​

现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。