国内巨头NFT动态及公司战略

腾讯控股：数字藏品平台“幻核”与文娱生态布局有较高协同性，未来将持续挖掘文娱领域网文、影视动漫和游戏 IP 的衍生变现价值。依托腾讯云至信链的区块链技术支撑，公司PCG 事业群于 2021 年 8 月推出综合型数字藏品交易平台“幻核”。大文娱生态布局各领域数字内容及 IP 资源储备丰厚，网文领域，阅文集团推出国内首个网文 IP 数字藏品《大奉打更人之诸天万界》。影视动漫领域，幻核联合腾讯动漫共同发行《一人之下》主题数字藏品共六款，总发行 6000 枚，单价 98 元，一经发售一秒售罄。音乐领域，腾讯音乐推出“TME 数字藏品平台”，并联合胡彦斌、张楚等音乐人推出音乐数字藏品。未来或可依托微信小程序和公众号生态实现数字藏品破圈发展。

阿里巴巴：“蚂蚁链粉丝粒”完成品牌升级，正式更名为“鲸探”，积极联合各领域公司或机构举办活动，持续丰富平台多元数字藏品生态。2021 年 5 月，阿里拍卖聚好玩 520 拍卖节推出 NFT 数字艺术专场，拍卖艺术家万文广作品《U107-无废星球系-柜族之梵高》等多件数字艺术品。2021 年 8 月阿里拍卖联合版权联盟组织和运营的版权基础设施“新版链”推出“数字版权资产交易”频道，为从事文学、游戏、动漫、音乐、美术等著作权人，提供基于“新版链”进行数字作品版权资产确权认证、上链交易。2021 年 6 月基于自主研发的联盟链蚂蚁链推出支付宝“蚂蚁链粉丝粒”小程序，并于 2021 年 12 月完成品牌升级，更名为“鲸探”，于 2021 年 12 月 25 日和 12 月 28 日上线 ios 版和安卓版独立 APP“鲸探”。项目发行方面，蚂蚁链积极联合动漫、文博、体育等领域的公司或机构，持续推出多元化的数字藏品。体育领域，欧洲杯期间合作赛事举办方为射门榜前三甲球员颁发“上链”奖杯，2021 年 12 月联合中体数科发行“首届北京马拉松纪念徽章”等 6 款体育数字藏品。动漫领域，2021 年 9月携手设计师互动平台站酷发起国漫 IP 万创设计大赛，对《喜羊羊与灰太狼》等 6 大国漫IP 进行二次创作，获奖佳作“赛博朋克喜羊羊/灰太狼”数字版画于 2021 年 12 月 14 日正式上线蚂蚁链。文博领域，2021 年 10 月上线“宝藏计划 001 期（10.21-11.11）”，故宫、国博、河南博物院等 17 家文博机构入驻并在蚂蚁链的技术支持下发行了数字藏品。

百度：国内 NFT 项目先行者，基于百度超级链的数字藏品生态逐渐丰富。2018 年公司开发“莱茨狗”区块链游戏及 NFT 收藏项目，是我国较早的 NFT 项目之一。百度超级链为数码视讯旗下的洞壹元典平台提供技术支持，该平台目前已发行“一棵树的声音”、 《航天 YUAN宇宙系列》、《机器与自我》等数个系列 NFT。2021 年 12 月 27 日元宇宙产品“希壤”上线，同日在希壤的“数字艺术馆”中开展基于百度超级链的数字艺术品展，百信银行发行的银行业首个数字藏品、洞壹元典平台的 7 款数字藏品入驻该展区。

​
京东：21 年年底自主搭建数字藏品平台，依托京东流量优势作品销售成绩较佳。2021 年11 月 22 日首发 NFT“2021 JDD 大会 NFT 纪念凭证”，报名“JD Discovery -京东全球科技探索者大会”（JDD）的用户可免费获得，该 NFT 由京东智臻链提供区块链技术支持。2021年 12 月 17 日京东正式上线“灵稀数字藏品交易平台”，京东 APP 搜索“数字藏品”或“灵稀”即可进入小程序，平台由京东智臻链提供区块链技术支持，同日平台首发藏品“JOY&DOGA系列数字藏品”，相关平台收益将用于公益援助。后续已上线 4 件萧剑波江南牙刻系列作品和 5 件山海神奇动物系列作品，目前均已售罄。

网易：依托丰富的 IP 资源积累项目发行经验，21 年年底入局数字藏品平台。内容发行方面，通过自主或授权发行数字藏品，实现文创、游戏 IP 价值衍生变现，21 年 6 月网易文创旗下三三工作室发行其首个 IP 向 NFT 作品《小羊驼三三纪念金币》；7 月网易旗下游戏《永劫无间》IP 授权澳洲 NFT 发行商 MetaList Lab 发行《NARAKAHERO》系列 NFT 盲盒，上线于币安 NFT 市场，15 分钟售罄。网易 IP 与品牌共创开启新型品牌营销，12 月联合卡萨帝、王老吉等品牌推出“品牌共创”数字藏品展，11 日首发当天，8 款首批数字藏品在 5 小时内被抢空。