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当前各大品牌的私域流量运营最大的痛点就是由品牌方主导,但与粉丝的互动受限于互联网平台。而元宇宙的本质是去中心化,意味着个体将掌握更多的灵活性与主动权。品牌借用NFT不仅可以激活私域流量,而且可以延伸出更多供玩家互动的内容话题和互动形式,从而增进玩家社群的粘性和归属感。
品牌如何利用NFT玩转数字营销?
2023-08-18 16:28:32


年轻一代对数字藏品的喜爱有以下几个原因:


01
方便性

数字藏品的存储和交易都比较方便,不需要物理空间,不受地理限制。


02
社交性

数字藏品通常有社交功能,可以与其他玩家进行交流,增加社交体验。

03
投资性
数字藏品市场蓬勃发展,许多数字藏品价值不断上涨,对年轻一代而言,是一种吸引人的投资机会。

数字化生活方式:年轻一代生活在数字化时代,对数字化产品和服务有较高需求,数字藏品正好满足了这种需求。


04
时尚性

数字藏品设计华美,形式多样,可以展示个人时尚品味,对年轻一代具有吸引力。总的来说,数字藏品的方便性、社交性、投资性、数字化生活方式、时尚性等因素都是吸引年轻一代喜爱数字藏品的原因。



品牌如何利用NFT玩转数字营销?



1. 通过NFT作品与实物产品进行联动,形成矩阵及溢价


法国奢侈品牌巴黎世家和《堡垒之夜》的合作,通过深入挖掘巴黎世家经典作品,为粉丝最喜欢的四个游戏角色打造了四套NFT时装——展现品牌标志性的外观和质感。新的虚拟套装不仅展现了品牌的形象,还为品牌创造了新的收入来源,同时,在现实世界推出限量版实体服装系列,将联名效应从虚拟世界导流回现实世界,形成了消费闭环。


2. 提升用户参与感,激活私域流量


当前各大品牌的私域流量运营最大的痛点就是由品牌方主导,但与粉丝的互动受限于互联网平台。而元宇宙的本质是去中心化,意味着个体将掌握更多的灵活性与主动权。


品牌借用NFT不仅可以激活私域流量,而且可以延伸出更多供玩家互动的内容话题和互动形式,从而增进玩家社群的粘性和归属感。


3. 粉丝激励,筛选超级用户


NFT还可以作为会员专属的奖励,为消费者带来更多附加价值。这可能是仅限会员的独家产品,活动中的VIP访问权限、限定产品的优先购买等等。


4. 用户共创,带来更多品牌创意优质方案


对于品牌来说,了解消费者及他们的需求是产品研发和市场营销的关键要素。NFT营销可带给消费者更多的创造空间,通过用户共创的方式激活粉丝想象力及创造性,为品牌创意提供更多参考内容,同时极大提升了消费者的参与感。当消费者参与到产品或品牌的建设中,品牌忠诚度也将大幅提升。


中国李宁购买了“无聊猿游艇俱乐部”(Bored Ape Yacht Club)编号#4102号的头像,并将其形象融入到品牌的服装产品与各种传播物料之中,同时在北京三里屯打造以“无聊不无聊”主题的限时快闪活动,并由无聊猿编号#4102接棒快闪店限时主理人,打造超现实的潮流体验。当主理人穿着李宁经典ARCHIVE“VICTOR 001”领奖服,手捧中国李宁经典款鞋,不仅为李宁提供了一个非常酷的数字化形象,多种造型的猿主理图案被印在中国李宁的T恤上,线下营销活动也吸引诸多年轻人的参与。


可以说李宁的这一波跨界联名营销的尝试,并不像此前其他品牌简单地以发布“数字藏品”,而是更大胆地探索其更多可能性的玩法,做到NFT与产品的深度结合,让NFT更大程度地发挥它的影响力,打开了NFT与品牌联合营销更广阔的想象空间


当然找“无聊猿”合作的服饰品牌可不止李宁,阿迪达斯先前就与其合作推出过NFT数字藏品。阿迪达斯曾拍下无聊猿编号#8774,并将该形象作为招牌之一用在自己的NFT项目中,该系列同时包括实体产品与数字产品。环球音乐买下无聊猿的NFT后,为深度运营,甚至为其组了乐队。


目前,一个品牌想要涉足元宇宙,最现实、最容易、最有效的方式就是从NFT着手,将品牌与自身产品、吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素结合,以数字藏品的形式展示、发布、运营。


总的来说,NFT营销至少有以下六个应用场景:


  • 向超级用户提供专属礼品、卡券、会员权益,增强用户与品牌的粘性;
  • NFT可以成为用户展示的社交货币,如头像、表情包等,为用户赋能;
  • 通过NFT作品与实物产品进行联动,形成矩阵及溢价;
  • 与头部NFT项目进行跨界营销,相当于IP借势;
  • 通过NFT的发行来测试收集用户反馈,反哺产品研发体系;
  • 通过NFT来奖励用户贡献,形成NFT积分制下的社群创作经济;
  • 如今,众多传统品牌纷纷试水NFT营销的背后,是互联网下一代浪潮变迁的大势使然。


小火科技-NFT数字藏品定制服务商

小火科技成立于2013年,是一家专注于互联网前沿技术的软件开发公司。我们高度认可NFT的应用价值,并付诸于实战,为树立品牌数字化形象提供全解方案。我们专长于区块链相关技术,率先在多领域开发应用NFT数字藏品并提供售后运维保障服务。我们的愿景:做一家区块链应用领域的排头兵,为品牌提供专属化的NFT定制方案,打造创新型的企业品牌数字化形象。同时积极推动我国区块链技术的全业态运用,助力我国成为信息化技术应用强国。

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