年轻一代对数字藏品的喜爱有以下几个原因：

数字藏品的存储和交易都比较方便，不需要物理空间，不受地理限制。

数字藏品通常有社交功能，可以与其他玩家进行交流，增加社交体验。

数字化生活方式：年轻一代生活在数字化时代，对数字化产品和服务有较高需求，数字藏品正好满足了这种需求。

数字藏品设计华美，形式多样，可以展示个人时尚品味，对年轻一代具有吸引力。总的来说，数字藏品的方便性、社交性、投资性、数字化生活方式、时尚性等因素都是吸引年轻一代喜爱数字藏品的原因。

1. 通过NFT作品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价

法国奢侈品牌巴黎世家和《堡垒之夜》的合作，通过深入挖掘巴黎世家经典作品，为粉丝最喜欢的四个游戏角色打造了四套NFT时装——展现品牌标志性的外观和质感。新的虚拟套装不仅展现了品牌的形象，还为品牌创造了新的收入来源，同时，在现实世界推出限量版实体服装系列，将联名效应从虚拟世界导流回现实世界，形成了消费闭环。

2. 提升用户参与感，激活私域流量

当前各大品牌的私域流量运营最大的痛点就是由品牌方主导，但与粉丝的互动受限于互联网平台。而元宇宙的本质是去中心化，意味着个体将掌握更多的灵活性与主动权。

品牌借用NFT不仅可以激活私域流量，而且可以延伸出更多供玩家互动的内容话题和互动形式，从而增进玩家社群的粘性和归属感。

3. 粉丝激励，筛选超级用户

NFT还可以作为会员专属的奖励，为消费者带来更多附加价值。这可能是仅限会员的独家产品，活动中的VIP访问权限、限定产品的优先购买等等。

4. 用户共创，带来更多品牌创意优质方案

对于品牌来说，了解消费者及他们的需求是产品研发和市场营销的关键要素。NFT营销可带给消费者更多的创造空间，通过用户共创的方式激活粉丝想象力及创造性，为品牌创意提供更多参考内容，同时极大提升了消费者的参与感。当消费者参与到产品或品牌的建设中，品牌忠诚度也将大幅提升。

中国李宁购买了“无聊猿游艇俱乐部”（Bored Ape Yacht Club）编号#4102号的头像，并将其形象融入到品牌的服装产品与各种传播物料之中，同时在北京三里屯打造以“无聊不无聊”主题的限时快闪活动，并由无聊猿编号#4102接棒快闪店限时主理人，打造超现实的潮流体验。当主理人穿着李宁经典ARCHIVE“VICTOR 001”领奖服，手捧中国李宁经典款鞋，不仅为李宁提供了一个非常酷的数字化形象，多种造型的猿主理图案被印在中国李宁的T恤上，线下营销活动也吸引诸多年轻人的参与。

可以说李宁的这一波跨界联名营销的尝试，并不像此前其他品牌简单地以发布“数字藏品”，而是更大胆地探索其更多可能性的玩法，做到NFT与产品的深度结合，让NFT更大程度地发挥它的影响力，打开了NFT与品牌联合营销更广阔的想象空间。

当然找“无聊猿”合作的服饰品牌可不止李宁，阿迪达斯先前就与其合作推出过NFT数字藏品。阿迪达斯曾拍下无聊猿编号#8774，并将该形象作为招牌之一用在自己的NFT项目中，该系列同时包括实体产品与数字产品。环球音乐买下无聊猿的NFT后，为深度运营，甚至为其组了乐队。

目前，一个品牌想要涉足元宇宙，最现实、最容易、最有效的方式就是从NFT着手，将品牌与自身产品、吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素结合，以数字藏品的形式展示、发布、运营。

总的来说，NFT营销至少有以下六个应用场景：

• 向超级用户提供专属礼品、卡券、会员权益，增强用户与品牌的粘性；
• ​NFT可以成为用户展示的“社交货币”，如头像、表情包等，为用户赋能；
• 通过NFT作品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价；
• 与头部NFT项目进行跨界营销，相当于IP借势；
• 通过NFT的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系；
• 通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济；
• 如今，众多传统品牌纷纷试水NFT营销的背后，是互联网下一代浪潮变迁的大势使然。
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