在NFT成为热门话题之际，品牌应如何利用这一趋势开展营销活动，以及品牌营销是否能够借此找到新的发展方向？本文将从NFT的定义、其受欢迎的原因、NFT营销能为品牌带来的益处，以及互联网平台如何为此提供动力等三个角度进行分析，期望对您有所启发。

NFT的火爆背后

首先，我们需要理解NFT的实质。NFT，即非同质化代币，是区块链技术中的一个术语，它指向一个数据源的代码或网址，这个数据源描述了相关的图片或艺术品。因此，NFT本身并不是艺术品，而是一个合约，它证明图片或艺术品属于某用户。真正的图片或艺术品存储在网站的服务器上。而数字藏品是NFT应用的一种形式。

在国外，NFT的核心价值在于其交易性，具有流通性，可以在二级市场上进行买卖。而在中国，数字藏品的核心价值则更偏向于收藏和对版权的保护。国外的NFT是完全去中心化的，即使某个平台倒闭，用户手中的NFT依然有效。相对地，中国的数字藏品多采用联盟链，数据并不完全公开，且大部分存储在中心化服务器上，如果联盟链停止运营，用户可能无法找回其数字藏品。

因此，国内的数字藏品并不能与国外的NFT等同视之。尽管如此，数字藏品因其前卫和新潮的特性，依然受到了年轻人的热烈追捧。据券商研究所的数据，自今年1月起，全平台数字藏品的发行价值持续上升，市场持续增长，每次新发行都会迅速售罄。

品牌营销的新方向

从个人观察结合其他机构的研究来看，数字藏品已经经历了从一个小众社交货币到大众营销工具的转变。有三个主要因素共同推动了NFT的快速增长，并使其被年轻群体所接受。

到了2022年，NFT已经成为一种广泛流行的文化元素。国内市场调研显示，近80%的人表示购买数字藏品是对特定IP的喜爱。消费者将NFT视为一种收藏品，购买行为更多是出于精神和物质需求的满足，而非投资。品牌也开始将NFT视为一种创新的营销工具，持积极态度并尝试运用。

结合AIPL营销模型来分析，品牌在不同阶段的NFT营销能够实现的目标各不相同。具体来说，品牌应如何将NFT这类概念性的产品转化为实际可盈利、扩大品牌影响力的营销活动？我们可以从奥利奥与周杰伦合作的“国风水墨画”年度营销活动中找到答案。

NFT数藏开发公司

小火科技公司（https://www.xiaohuokeji.com）在NFT数藏开发-上链-运维方面的优势如下：

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